La marca de zapatos más divisiva en la historia reciente, Crocs es un producto que amas u odias. Desafortunadamente para los aficionados, el 90% de la población humana los odia..
Fueron incluidos en la lista de la revista Time de los 50 peores inventos. Ellos inspiraron a Jon Wilde para que dijera: "Los muchachos que los usan son probablemente gente buena y decente, excepto que ... han cometido un gran error, y se les debe recordar esto repetidamente".
La crítica continúa..
Enfurecido por el intento de Crocs de cambiar el nombre de sus zuecos de espuma como algo "tan poco cool que es genial" (a la Las zapatillas de deporte de papá feo de Balenciaga y Supreme's deliberadamente sobre el logo superior) el blog Odio los cocodrilos dijo: "La estrategia ahora parece ser una especie de reconocimiento tácito de su estupidez combinada con intentos irónicos de alta moda".
Pero resulta que el anticuado 10% de la población a la que le gusta Crocs y los ejecutivos de la compañía más ridiculizada de la historia obtendrán la última risa, porque Crocs es en realidad un negocio loco y rentable. US $ 1.023 mil millones. solo el año pasado.
En su último informe financiero, Andrew Rees, presidente y director ejecutivo de Crocs, dijo: "Tuvimos un buen trimestre final del año, lo que nos permitió cumplir o superar nuestra guía de ingresos y margen bruto para el cuarto trimestre consecutivo ... nos enfocamos en nuestros objetivos estratégicos: simplificar nuestro negocio para reducir costos, mejorar la calidad de nuestros ingresos y posicionarnos para impulsar un crecimiento sostenible y rentable ".
"Mirando al 2018", continuó, "Nuestra colección Primavera / Verano está siendo bien recibida. Esperamos que el crecimiento moderado del comercio electrónico mayorista y de dos dígitos se vea compensado por la pérdida de los ingresos minoristas asociados con las reducciones de la tienda ... (así como) las continuas ganancias de margen bruto y la finalización de nuestro plan de reducción de SG&A.
"Esto sienta las bases para generar un crecimiento de primera línea en 2019 y, en última instancia, ofrecer márgenes EBIT de dos dígitos".
Desglosados en cifras, los ingresos más recientes de Crocs en el cuarto trimestre fueron de $ 199.1 millones, con un crecimiento del 6.2% respecto al cuarto trimestre de 2016, o 3.8% en una base de moneda constante. Además, se logró un crecimiento de primera línea y los negocios mayoristas y de comercio electrónico de Crocs crecieron a tasas de dos dígitos..
Esto llevó a un aumento en el margen bruto de 45.4% -340 puntos básicos en comparación con el cuarto trimestre del año anterior, y pérdidas por operaciones de solo $ 30.4 millones, que es 23.7% mejor que las pérdidas del cuarto trimestre de 2016 de $ 39.8 millones.
Aunque las estadísticas aún no están disponibles para 2018, el informe es optimista y predice que el margen bruto aumentará en aproximadamente 70-100 puntos básicos desde su margen bruto de 2017 del 50.5%.