En el mundo actual de moda rápida y tendencias fugaces, la autenticidad es algo que muchos anhelan y codician. ¿Cuando el diseño auténtico del producto es el resultado de una colaboración inteligente y creativa? Bueno, estás en un ganador.
Ingresa a G-Star RAW Research con Aitor Throup. El mes pasado, por primera vez en la historia, la marca de mezclilla holandesa G-Star RAW visitó la Semana de la Moda Masculina de París para mostrar su colección de cápsulas más reciente y direccional, creada en colaboración con el artista progresista, diseñador y director creativo Aitor Throup..
Throup, nacido en Buenos Aires, ha liderado una cautivadora carrera, primero como Consultor Creativo para la marca de fútbol británica Umbro, seguido de Dirección Creativa para los actos musicales Kasabian y Blur's Damon Albarn, lo que lo llevó a presentar su propia línea de productos 'New Object Research' en 2013.
Un año y múltiples galardones más tarde, Throup fue nombrado Consultor Creativo en G-Star. Después de acercarse a Aitor hace unos años, el diseñador voló a la sede de Ámsterdam de G-Star para descubrir una conexión creativa instantánea con la marca. "Acabo de ver un gran interés real en el diseño de productos tanto a través de sus prendas como a través de sus colaboraciones de productos", dijo Throup a D'Marge. "Trabajan más allá de la moda y más en el diseño de productos, pero también lo hacen de una manera más artística y artística ... superando el valor de la moda al investigar más profundamente en el diseño de productos y en el arte mismo".
G-Star RAW Research nació del laboratorio de innovación interno de G-Star, un espacio enfocado en experimentar con nuevos diseños al chocar con la tradición y la innovación. "Solo queríamos crear un lugar donde pudiéramos imaginar, investigar y desarrollar productos que no estuvieran necesariamente impulsados comercialmente o informados por la compañía o la marca ... un lugar donde pudiéramos tomar riesgos", dijo Throup..
Este proceso de exploración, curiosidad y experimentación con el denim resultó en dos estados opuestos polares en la vida del denim..
En un extremo: rígido, sin tratar, denim en bruto, y en el otro: denim blanco blanqueado donde solo queda un indicio de índigo.
El trabajo de Aitor con G-Star originalmente estaba destinado a formar parte de una colección más grande, integrada y vendida a través de la distribución normal, pero se tomó una dirección diferente. "Cuando presentamos por primera vez, la colección de prototipos estaba muy limpia, con los mismos tejidos y se veía realmente hermosa". Fue solo en ese momento que Aitor y G-Star decidieron permitir que los prototipos formaran toda la colección..
La colección de 20 piezas es visualmente bastante impactante e incluye versiones blanqueadas de los icónicos jeans y bomber cónicos en 3D de G-Star, una chaqueta que puede quitarse y permanecer sujeta al cuerpo a través de un innovador sistema de correas..
"Creo que la colección es asombrosa cuando la usas todo junto, lo que hace una declaración muy clara", dijo. “También he estado usando el denim oscuro con negro y luego el denim claro con blanco. Pero, de nuevo, también he usado atuendos totalmente negros con solo un toque de denim blanco, simplemente funciona ".
G-Star se ha ganado una reputación a lo largo de los años por este aspecto reducido y sin complicaciones..
Ayuda que la marca holandesa haya sido de las primeras en proponer el denim en bruto como una declaración de estilo, introduciendo el concepto en su colección cuando otras etiquetas de denim se enfocaban únicamente en una multitud de lavados y materiales curados. “Si tiene desarrollos, formas y objetos interesantes y únicos que ha diseñado teniendo en cuenta el denim, entonces la forma más pura, limpia y definitiva de mostrarlos es sin ningún tipo de tratamiento, en estado natural, para que pueda envejecer y crecer. usted ", dice Aitor.
Entonces, ¿considera Throup la determinación de G-Star de apartarse del status quo como una forma de innovación? “Innovación es una palabra muy cargada que puede asociarse con mejorar algo y hacerlo mejor que lo que vino antes, pero estamos más interesados en la investigación, en la exploración, en soñar y en imaginar lo que es nuevo, lo que se puede hacer de manera diferente, y a través de eso te topas con la innovación ".
Lo que es claramente importante para la creatividad de 36 años es el concepto de creación colaborativa. “Trabajar en colaboración me ha permitido expresarme al máximo, ya sea trabajando con diferentes compañías o dentro de mi propio estudio, eso es lo que me permite pensar en grande, lograr más y llegar a un lugar más emocionante de lo que normalmente lo haría. Aprender a trabajar con personas es crucial para esta evolución ".
Puede esperar ver la colección de cápsulas G-Star RAW Research de Aitor en tiendas conceptuales selectas de todo el mundo desde mediados de noviembre de este año..