Audemars Piguet rompió el molde cuando debutó con el primer reloj deportivo de lujo del mundo en 1972. Ahora, con el Royal Oak y sus descendientes firmemente consagrados en el salón de la fama de la relojería, el relojero suizo es uno de los mejores en la industria..
En SIHH 2018 en Ginebra, Audemars Piguet anunció planes para lanzar un negocio de segunda mano este año. La medida marca un cambio audaz de la tradición de la industria, que ha evitado durante mucho tiempo el mercado de reventa por temor a diluir la exclusividad de la marca, y convierte a la compañía en el primer relojero de lujo destacado en abrazar el creciente mercado de relojes premium de segunda mano..
Los relojes de la marca han adornado las muñecas de todos, desde las estrellas del rap hasta la realeza.
"De segunda mano es la próxima gran cosa en la industria relojera", dijo a Reuters el presidente ejecutivo, Francois-Henry Bennahmias, durante una entrevista en la feria del reloj..
Los relojeros han luchado para lidiar con una caída en las ventas en toda la industria y la rápida expansión del mercado de lujo de segunda mano (impulsado en gran medida por plataformas en línea como Chrono24 y The RealReal) en los últimos años. Y así, después de una larga práctica de dejar el "trabajo sucio" de la reventa a terceros, las marcas se preparan para lanzarse al espacio de segunda mano..
"En este momento, en relojes, dejamos a lo que yo llamo el 'lado oscuro' para hacer frente a la demanda de piezas usadas", continuó Bennahmias. "Cualquiera, excepto las marcas (se vende de segunda mano), es una aberración comercialmente hablando".
Él estima que el negocio de segunda mano podría ser de 10 a 20 veces el tamaño del mercado para los nuevos relojes. Además de los beneficios financieros, llevar las reventas en la empresa también permitiría a Audemars Piguet mantener un mayor control sobre sus productos a lo largo de su ciclo de vida..
No es la única marca que contempla la entrada en este valiente nuevo mundo. Jean-Claude Biver, jefe de marcas de relojes LVMH TAG Heuer, Hublot y Zenith, ha dicho que está considerando ingresar al mercado. H.Moser & Cie y MB&F también han mostrado interés en explorar el comercio de reventa.
"Es importante controlar la venta de relojes de segunda mano para proteger a los propietarios y el valor de los relojes que ya existen en el mercado manteniendo el mercado gris bajo control", dijo a Reuters el jefe de H.Moser & Cie, Edouard Meylan..
Audemars Piguet ha realizado una prueba en una tienda en Ginebra hasta el momento, con planes para expandir el negocio a otros puntos de venta en Suiza a finales de este año. Si las primeras pruebas tienen éxito, la marca lanzará la operación en los Estados Unidos y Japón..
"Estamos presenciando un cambio social y cultural que nos obliga a pensar en cómo será el negocio dentro de cinco o diez años", dijo Bennahmias. "El tiempo vuela, tenemos que tener cuidado".