Caballeros, preparen sus cuentas bancarias. Tom Ford se une a la revolución de la pasarela al ofrecer colecciones de moda masculina y femenina que se comprarán tan pronto como aparezcan en la pasarela..
El servicio, que Burberry usa actualmente, está programado para lanzarse durante la presentación de la colección 2016 de Ford en septiembre. El diseñador de 54 años le dijo a WWD que, “En un mundo cada vez más inmediato, la forma actual de mostrar una colección cuatro meses antes de que esté disponible para los consumidores es una idea anticuada y que ya no tiene sentido. "Hemos estado viviendo con un calendario y un sistema de moda que es de otra época".
Al explicar su motivación para el cambio de horario, Ford dijo que sus clientes de hoy buscan colecciones que estén disponibles de inmediato. "Los desfiles de moda y el calendario de la moda tradicional, como los conocemos, ya no funcionan de la forma en que lo hacían antes", dijo..
"Gastamos una enorme cantidad de dinero y energía para organizar un evento que genera entusiasmo demasiado antes de que la colección esté disponible para el consumidor".
Al final, Ford afirma que se trata de poner primero a sus consumidores. "Mostrar la colección a medida que llega a las tiendas remediará esto, y permitirá que la emoción creada por un espectáculo o evento impulse las ventas y satisfaga el creciente deseo de nuestros clientes de tener su ropa ya que están listos para usarla".