Cada cuatro años, los patios traseros estadounidenses, las pantallas de televisión y ahora los teléfonos móviles están llenos de pequeños recordatorios de que la política presidencial y el gran diseño gráfico no suelen reunirse.
Las tendencias actuales favorecen cierta brevedad. Comenzando con el reconocido logotipo de la campaña de Barack Obama de 2008, un emblema pulido, diseñado profesionalmente, preferentemente de iniciales, aparentemente se ha convertido en un problema para las campañas presidenciales de los Estados Unidos..
El presunto candidato republicano, Donald Trump, siguió este patrón, aunque su lanzamiento el viernes, desvelado junto con el anuncio del candidato de su compañero de fórmula, el gobernador de Indiana Mike Pence, generó más conversaciones. Mientras que el logo de su oponente Hillary Clinton recibió una respuesta decididamente mixta cuando debutó el año pasado, las críticas palidecen en comparación con la reacción negativa que recibió el logotipo de Trump / Pence, y muchos críticos aprovecharon la oportunidad para hacer comentarios cargados de insinuaciones sobre la intersección de Iniciales de Trump y Pence.
Pero el candidato republicano de este año no es el primero en crear material promocional cargado de opciones de diseño peculiares. Desde el siglo XIX, las campañas presidenciales han producido carteles, botones, pancartas y consignas para promocionar a sus candidatos, y aunque algunos se han convertido en símbolos icónicos de sus épocas, creo que el eslogan "Me gusta Ike" de Eisenhower, ha habido más que algunas inusuales. opciones a lo largo del camino.
Un hombre de la gente (o algo)
Tal vez inspirado por el exitoso aprovechamiento del atractivo popular de Andrew Jackson para ganar la presidencia en 1828, las operaciones de campaña en las siguientes décadas a menudo trabajaron para presentar a su candidato como un "hombre del pueblo" trabajador. Para los ojos modernos, algunos de los esfuerzos vienen a través de como un truco en el mejor de los casos.
Primero, tenemos al candidato de Whig, William Henry Harrison, quien en 1840 integró las imágenes de “cabaña de troncos” centradas en el común de su partido en lo que algunos consideran la primera campaña política moderna..
Emblema de la campaña "Harrison y Tyler", 1840. (Ilustración: Biblioteca del Congreso / LC-DIG-ds-00706)
Básicamente, Harrison encontró la imagen de ser el chico que te invitará a su cabaña de troncos para la sidra dura; el "candidato original con el que te gustaría tomar una cerveza". Los Whigs también jugaron con el servicio militar de Harrison, la fuente del eslogan "Tippecanoe y Tyler también", y la combinación del atractivo popular, el servicio decorado y la evitación cuidadosa de temas controversiales. Al igual que la esclavitud, Harrison ganó las elecciones..
El granjero de Ohio James Garfield también utilizó la imagen del "hombre común" para ascender a la presidencia. Una impresión de 1880 Currier & Ives mostraba esto de manera bastante literal, mostrando a Garfield atado a un músculo balanceando una guadaña de "honestidad, habilidad y patriotismo" para abrir un camino a la Casa Blanca, pisoteando a las serpientes de calumnia, falsedad y fraude a lo largo del camino. Si nada más, la imagen demuestra que los materiales de la campaña han carecido de sutileza durante más de cien años..
Granjero Garfield: Cortar una franja hacia la Casa Blanca, 1880. (Ilustración: Biblioteca del Congreso / LC-USZC2-2317)
El presidente más noble de los Estados Unidos, Teddy Roosevelt, careció de la humilde educación de Garfield y Harrison, en cambio se apoyó en su servicio militar y en el tiempo en el oeste de Estados Unidos para crear una imagen de valiente masculinidad..
Roosevelt nunca tuvo vergüenza de su servicio con sus "Rough Riders" en la Guerra Hispanoamericana, y varias fotografías de Roosevelt durante la guerra son bien conocidas..
Para el presidente Teddy, el piloto rudo, su política tiene igualdad de derechos para todos, 1904. (Ilustración: Biblioteca del Congreso / LC-DIG-ppmsca-36697)
Es por eso que este póster, que podría describirse mejor como "la versión de edición terrible de Photoshop de 1904", se siente como un intento de promover la imagen militar de Roosevelt que no funciona..
Wm. H. Taft - "buenos tiempos", 1908. (Ilustración: Biblioteca del Congreso / LC-DIG-ppmsca-10590)
Finalmente, tenemos este póster de 1908 del sucesor de Roosevelt, William Howard Taft. Aquí se representa a Taft, que nació en una familia de clase media de Ohio y era más conocido por su dedicación a las actividades académicas y el trabajo legal que a la obra de su antecesor, con una etiqueta o etiqueta de precio de algún tipo que dice "Buena Tiempos ". En el catálogo de candidatos a la mitología como estrategia de campaña, este es probablemente uno de los esfuerzos menos exitosos..
Bueno eso es Técnicamente un eslogan
"Make America Great Again" de Trump evoca deliberadamente el eslogan de la campaña de 1980 de Ronald Reagan "Let's Make America Great Again". Mientras que las campañas de Reagan demostraron un dominio ampliamente reconocido de los mensajes políticos, muchos, muchos candidatos, tanto exitosos como fallidos, no compartieron La aptitud de la campaña de Gipper para sloganeering..
Lo más relevante para el análisis del logotipo del viernes, en las elecciones de 1852, Franklin Pierce prometió a los Estados Unidos, "We Polk-ed You in '44. Te venceremos en el 52. "Pierce, considerado un gran candidato para la presidencia, esperaba que al asociarse con James Knox Polk, otro caballo negro que terminó siendo un presidente muy popular, los votantes se convencerían de que otra votación para el oprimido Conduce a otros prósperos cuatro años. Sorprendentemente, el eslogan extrañamente agresivo funcionó..
Como anécdota, el presidente William McKinley se postuló para la reelección en 1900 con el eslogan extrañamente poco inspirador "Let Well Enough Alone", que alude a un primer mandato marcado por el crecimiento económico, la rápida victoria en la guerra hispanoamericana y las adquisiciones de Puerto Rico. , Guam, las Filipinas y Hawai. Irónicamente, aunque McKinley ganó las elecciones, fue asesinado en 1901..
El pin "meh" de Teddy Roosevelt. (Foto: Memorabilia Política / Dominio Público)
Incluso Más Irónicamente, los coleccionistas de recuerdos políticos han desenterrado un botón de campaña que sugiere que su vicepresidente y sucesor, Teddy Roosevelt, fue el que actualmente usó el eslogan (o quizás lo reutilizó) cuando se postuló en 1904, después de haber cumplido su primer mandato como vicepresidente. En ese contexto, el eslogan definitivamente tiene una connotación de: "Bueno, en realidad no electo yo, pero todo está bien, así que vamos con eso, ¿vale? "
F para Esfuerzo
El logotipo de Obama de 2008 definitivamente estableció el estándar para los logotipos de campaña iniciales, pero su campaña no inventó el concepto. A principios del siglo XX, algunos candidatos intentaron logotipos que podrían recordarle algunos de los que ha visto en este ciclo electoral, para bien o para mal..
Dos predecesores de Clinton. (Foto: Public Domain y Mears subastas en línea)
Por ejemplo, el logotipo “H” de Hillary Clinton tiene un predecesor en 1968. El logotipo “triple H” del candidato demócrata Hubert Humphrey, aunque dados los tumultuosos eventos del concurso de nominaciones demócratas de 1968, no es probable que sea una asociación que la campaña de Clinton está ansiosa por ver trajo. Del mismo modo, Clinton no es el primer candidato para usar una flecha. Ese honor pertenece al candidato de 1972 para la nominación republicana, John M. Ashbrook, cuyo logotipo incluye una flecha que apunta hacia la izquierda con un símbolo de "No" superpuesto, destinado a retratar a Ashbrook como el único republicano que no "gira a la izquierda" políticamente. Desafortunadamente, los botones de su campaña lo hicieron aparecer como si el símbolo "No" se aplicara tanto al giro a la izquierda como a su nombre.
Otro demócrata del 72, Vance Hartke, presentó ilustraciones de un corazón y una llave en su logotipo, probablemente para enseñar a sus partidarios cómo pronunciar su nombre. En la Convención Nacional Demócrata de ese año, Hartke recibió un voto electoral.
Mal condenado (Foto: Jeb Bush)
Finalmente, es comprensible pensar que el competidor de Trump, John Ellis, "¡Jeb!". Bush fue el primero en incluir un signo de exclamación imprudente en su logotipo, dado el golpe que recibió en los medios por ello. Pero Jeb! Tiene compañía en 1996 ¡el candidato a la nominación republicana Lamar! Alejandro. De hecho, el senador republicano y el candidato presidencial de 1996, Bob Dole, compartían una afinidad similar con la puntuación. Sus intentos de buscar la nominación republicana en 1980 y 1988 implicaron un logotipo que decía: “Bob Dole. Presidente."
Por supuesto, solo un día después de que el imprudente logo de Trump hiciera su debut, la campaña lo ha reemplazado silenciosamente por una variación más tradicional, sin iniciales. Pero si bien el error puede permanecer fresco hasta noviembre, tarde o temprano se convertirá en un historial vergonzoso de la campaña..