Los hombres de verdad no gastan $ 1,000 en zapatos. Esa es una percepción dominante cuando hablamos con hombres que rara vez gastan $ 200 en un par de zapatos, y mucho menos en patadas de diseñador..
Has escuchado el argumento: ¿Por qué demonios pagaría $ 1,000 por zapatillas cuando mis $ 100 New Balances pueden hacer el mismo trabajo??
Es un debate redundante, así que nos estamos enfocando en la parte educativa. Hoy profundizamos un poco más para mostrarles lo que distingue un par de zapatillas de deporte de $ 100 y zapatillas de deporte de $ 1,000..
Desde los materiales hasta el diseño, la fabricación y la marca, hemos llegado al fundador de Sneakerboy, Chris Kyvetos, y al fundador de Eve & Kane, Gabriel Levi, para descubrir todos los aspectos que conforman el precio final de las zapatillas más reconocidas de hoy: Balenciaga Triple S, Yeezys, Common Projects, Nike Flyknits.
¿El precio de la publicidad realmente vale la pena el policía? Vamos a averiguar.
La diferencia entre un zapato y una zapatilla de deporte
Un zapato es una zapatilla deportiva, ¿verdad? No exactamente. Aquellos en la industria de la moda tienen una clara distinción entre estos dos términos y, al comprender esta diferencia, se puede comprender de dónde proviene la discrepancia sustancial en los precios entre una zapatilla barata y cara..
Piensa en perder $ 1,000 en algo así como un par de zapatillas Balenciaga contra un par de $ 100 Converse All Stars.
Zapato:
- Calzado tradicional, como zapatos oxford de alta calidad o cordones de cuero que se fabrican en pequeñas fábricas de zapatos o boutiques.
- Maquinaria básica utilizada
- Las técnicas de construcción de zapatos incluyen costura y torneado a mano.
- Ausencia de materiales de rendimiento.
Zapatilla de deporte
- Zapatos tipo performance, generalmente producidos en masa.
- Maquinaria avanzada utilizada en el proceso de construcción.
- Uso limitado de materiales caros como el cuero
- Amplio uso de materiales sintéticos avanzados.
"Balenciaga no es una marca de zapatillas", explica Chris Kyvetos.
"No es una marca de rendimiento. No hace que los atletas corran más rápido, salte más alto y tenga un mejor desempeño, eso es un calzado funcional para propósitos atléticos ".
Como tal, Balenciaga, que puede cobrar hasta $ 1,000 por sus zapatos, no usa las fábricas de zapatillas para hacerlos. Usan fábricas de zapatos para hacer sus zapatos..
Y esto nos lleva al mayor factor de precios para las zapatillas de lujo: la producción.
El precio oculto de la construcción
El proceso de fabricación y la ubicación es el factor más importante que juega con el precio final de una zapatilla (o zapato).
La fabricación de un zapato de lujo costoso como el popular Balenciaga Triple S, con la etiqueta italiana, consiste en la parte superior de cuero cementado en frío en unidades de suela de goma.
"Esto en sí mismo es una técnica de fabricación de zapatos, no una técnica de zapatillas", dice Kyvetos..
Los proyectos comunes ($ 500 - $ 600) que son zapatillas de cuero blancas básicas hechas en Italia también siguen esta misma filosofía de producción..
“No hay tal cosa como una zapatilla hecha en Italia. Los italianos no hacen zapatillas de deporte, hacen zapatos ".
Construcción de zapatillas caras:
- Uso de cueros caros de alta calidad: cuero de guijarros que no se agrieta con el tiempo
- Cuero más grueso: esto garantiza que el zapato mantenga su forma y se vea más nuevo por más tiempo
- Cuero caído: algunas marcas de calzado de gama media lo utilizan para lograr un equilibrio entre calidad y asequibilidad
Construcción de zapatillas de Balenciaga:
- Los márgenes de las zapatillas de lujo de Balenciaga son la mitad de lo que hacen con sus bolsos de mano.
- Un bolso Balenciaga que se puede vender por $ 3,000 es esencialmente una sola pieza de cuero cosida
- La construcción de sus zapatillas de deporte consiste en coser, girar y cementar, y luego repetir el proceso para el otro zapato.
- Balenciaga trasladó la producción del Triple S a China porque los italianos no tenían la tecnología para fabricar la unidad de media suela del zapato.
- Incluso con este traslado a China, las Balenciagas no se fabrican en una fábrica de zapatillas de deporte, todavía las están fabricando en una fábrica de calzado para mujeres en China, que tiene las herramientas para crear una parte superior cosida y girada que se aplica a una entresuela de zapatillas. - Un proceso que no se puede lograr en Italia.
Construcción de zapatillas Converse:
- Un zapato vulcanizado que implementa un proceso de construcción primordial: "básicamente se pone en el horno"
- Proceso muy económico con poca complejidad.
- La mayoría de los conversos son unidades de copa única.
Datos sobre zapatillas más baratas:
- EVA de baja calidad en la entresuela.
- Materiales más baratos en la construcción superior.
Según Kyvetos, puedes obtener un buen par de zapatillas en el mercado por $ 200 hoy, independientemente de la marca. Sin embargo, subraya que "a este precio, los consumidores obtienen una zapatilla de deporte, no un zapato"..
¿Estás pagando por la calidad?
Mientras que el fundador de Sneakerboy realmente cree que los consumidores pagan por lo que obtienen con una zapatilla Balenciaga de $ 1,000, Gabriel Levi de Eve & Kane piensa que la calidad no necesariamente se traduce en precios en todo el espectro de zapatillas..
"La calidad de algunos de los zapatos que salen de China ahora es exactamente la misma y quizás de mejor calidad que los zapatos de España, Portugal y Milán", dice..
“Depende de dónde estés en ese país de fabricación también. En China hay mucha mierda, y también hay muchas cosas geniales ".
Los consejos de Levi sobre cómo detectar una zapatilla de deporte de alta calidad independientemente del precio:
- Los cueros son los más fáciles de determinar en términos de calidad del calzado, pero para los zapatos de rendimiento como Flyknits es un poco más difícil
- Para materiales como la gamuza y el cuero, vea cuán flexible es
- El olor también es un signo: puedes oler el interior de un zapato y si huele a pegamento, sabes que se ha fabricado a bajo precio.
- Un zapato de buena calidad debe oler a cuero de buena calidad, siempre que sea nuevo, huela.
- Si son livianos, usarán suelas más caras que generalmente son de mejor calidad.
- Si no parece que haya invertido muchas horas de fabricación, entonces los costos de fabricación no deberían ser tan altos, piense en Converse
Costo de diseño de zapatillas
Mire cualquier blog de zapatillas y quedará deslumbrado por la variedad de diseños que se ofrecen al implementar algunos de los materiales más innovadores. Gore-Tex, Flyknit, React, Boost, Primeknit ... la lista continúa.
Usted pensaría que el diseño juega un papel muy importante en el aumento de los costos de cualquier zapatilla deportiva, pero estaría equivocado..
"El aire no fue desarrollado por Nike. Flyknit no fue desarrollado por Nike. Todos ellos son tecnologías desarrolladas por terceros y la gente los trae a la marca para lanzar ”, dice Kyvetos.
"Un par de niños en un laboratorio de ciencias llevaron a Gore-Tex a Nike y dijeron que lo intentáramos".
Aún más sorprendente es el hecho de que la popular suela Boost que se encuentra en la mayoría de las zapatillas de deporte de adidas hoy en día, como la Ultraboost, ni siquiera fue diseñada para zapatos de alto rendimiento..
“Es un compuesto alemán que se usa en barras de parachoques en BMW. Boost nunca fue creado para los zapatos. "Es el compuesto que se encuentra detrás de la barra de parachoques de un BMW - BMW es la compañía de motores bávara que no está lejos de Adidas HQ".
"Adidas obtuvo la licencia del derecho de usar Boost en sus zapatillas".
Por lo tanto, cuando se trata de costos de diseño e innovación, es importante saber a dónde van sus dólares ganados. Todo este ideal de materiales a medida diseñados específicamente para una zapatilla simplemente no es cierto..
"Muchas de estas tecnologías no están desarrolladas por las marcas de zapatillas para tu placer de correr", dice Kyvetos riendo..
Marca: The Big Bad Beast
No hay escasez de debate sobre este tema cuando se trata de algo de lujo, no solo de zapatillas de deporte..
Cuando paga $ 1,000 por una zapatilla, cuánto de esto es por el nombre y cuánto se le atribuye al producto real?
La respuesta es que todo es relativo al gasto de marketing más amplio de una marca..
"Si miras a New Balance, no tienen atletas firmados con ellos, no hacen mucho marketing real", dice Kyvetos..
"No hay un alto costo de comercialización en un zapato New Balance, por lo que puede obtener el zapato de mejor calidad a un precio muy competitivo".
"Asics está en la misma liga. "No son una gran empresa de marketing, por lo que pueden tener en cuenta un menor costo de marketing en el precio final para el consumidor".
Nike y Adidas están en el mismo campo de juego. Como dos de las compañías de mercadotecnia más grandes y activas del mundo, sus volúmenes son tan altos que su costo de mercadotecnia se distribuye en una producción mucho mayor de zapatos..
Para marcas de zapatillas de lujo como Balenciaga, no está pagando realmente por el marketing de la marca..
"No están haciendo mucho en comparación con las marcas deportivas. Sin avales y un poco de Instagram. Sus costos de comercialización no son astronómicos ”, agrega Kyvetos..
“El marketing se compensa con el gran volumen del negocio. En mi opinión, no es un factor muy importante en lo que un consumidor paga al final; No es un factor de precio definitorio ".
Cortar la idea correcta en Kicks
- Con todos estos factores en juego, es casi imposible definir una escala única sobre por qué las zapatillas cuestan $ 100 o $ 1,000.
- Lo más importante de este estudio es diferenciar entre zapatillas y zapatos..
- Balenciaga Triple S y Common Projects son zapatos con una suela de goma que es mucho más costoso de producir que un zapato para correr.
- Hay algo que pagas por la innovación de Nike, pero no lo suficiente como para definir el precio final.