El plástico, salvo todos los problemas ambientales y problemas de salud que puedan surgir, es increíble Como producto moldeable. Se muestra en todo tipo de lugares, desde estuches para laptop, CD, botellas.
También se utiliza para contener contenedores de jugo de limón que, cuando se piensa en ellos, son un poco extraños, ya que la mayoría de ellos también son conformado como limones Estos comenzaron a aparecer hace décadas en el auge de los plásticos posterior a la Segunda Guerra Mundial, y no han dejado de aparecer en las tiendas o en la parte posterior de su refrigerador desde.
La semana pasada, en el Reino Unido, donde muchos se venden bajo la marca Jif, los fanáticos nuevamente celebraron lo que, allí, se han convertido en las vacaciones no oficiales de los contenedores de jugos: el martes de Carnaval (aquí conocido como el martes gordo o el carnaval), cuando muchos británicos tradicionalmente Hacer tortitas con un poco de jugo de limón..
Pero volvamos a los contenedores en forma de limón: ¿de dónde, de hecho, vinieron? Otros jugos de frutas no tienen sus propios recipientes con forma de fruta, después de todo (excepto, claro, limas, aunque para nuestros propósitos aquí los contaremos en la misma familia que los limones).
Resulta que la historia de fondo en forma de limón involucra algunas cosas que podría esperar, como una afirmación en disputa de quién las inventó exactamente, pero también una cosa que probablemente no haga: una acalorada batalla legal en Gran Bretaña..
La historia del envase de plástico con forma de limón, en otras palabras, es más complicada de lo que probablemente pienses.
En 1959, la columnista sindicada Alice Hughes cantó los elogios de un dispositivo mágico que aún era una novela, que se había vuelto común en los Estados Unidos y el Reino Unido a principios de esa década..
"Este mismo jugo de limón, contenido en botellas de vidrio, se ha estado vendiendo en comestibles durante años", escribió Hughes. "Ahora ha recibido un nuevo impulso porque hace uno o dos años, un diseñador de contenedores inteligente persuadió a sus fabricantes para que lo vendieran en recipientes con forma de limón que ayuden a justificar la afirmación del verdadero jugo de limón".
De hecho, ese "diseñador de contenedores inteligente", según la firma de diseño industrial Beach Packaging Design, era un tipo llamado Bill Pugh.
En los años posteriores a la Segunda Guerra Mundial, Pugh fue el diseñador jefe de plásticos de una compañía llamada Cascelloid, que era la única compañía en el Reino Unido, y una de las dos compañías en el mundo en ese momento, que tenía una máquina que podía Para soplar botellas de plástico en una forma moldeada.
Pugh construyó el diseño a instancias de una firma británica, Edward Hack, Ltd., en la década de 1950, y varias compañías estadounidenses copiaron rápidamente la idea. (Un documento legal sugiere que originalmente vinieron de Italia en la era posterior a la Segunda Guerra Mundial, pero Pugh es responsable de la forma moderna).
El jugo de limón en envases con forma de limón se vendió inicialmente con el nombre de Hax en Gran Bretaña. Aquí, un anuncio de Hax en una copia de 1955 de The Chemist and Druggist. PLAYADe acuerdo a El independiente, Pugh creó un molde a partir de una combinación de madera y cáscara de limón, recreó ese molde con yeso, jugó con la forma lo más posible y, finalmente, logró la forma perfecta..
Este fue uno de los muchos productos de plástico moldeado que el equipo de Pugh diseñó en las aproximadamente dos décadas que trabajó con Cascelloid. Era un artista de todo tipo, y su medio era de plástico moldeado..
"Fue paciente y perfeccionista", dice su obituario. "De manera similar, hizo divertidas frutas de plástico, una botella de ketchup con forma de tomate para las mesas de café y una variedad de aerosoles nasales".
Sin embargo, en términos de combinación de forma y función, el limón afectó todas las bases: más allá de su atractivo visual, también generalmente solo necesita un poco de jugo de limón a la vez, lo que significa que el jugo de limón requería un recipiente que pudiera almacenar el jugo de manera segura durante mucho tiempo. períodos de tiempo.
Inicialmente, el jugo se vendió en los contenedores con el nombre de la marca Hax, pero más tarde, después de que la empresa británica Reckitt & Colman adquirió el producto (ahora conocido como Reckitt Benckiser), y el nombre del producto se cambió a lo que ahora se vende. como: jif. (Sí, como la mantequilla de maní).
Y, a lo largo de los años, los limones Jif se hicieron muy populares en los EE. UU., Específicamente en los alrededores de Shrove Tuesday, que, según un 2012 Márketing Artículo, representa el 71 por ciento de las ventas de Jif. durante todo el año.
Reckitt & Colman tuvo este mercado principalmente durante décadas, pero a mediados de la década de 1980, tal vez inevitablemente, los competidores acudieron, incluyendo uno en particular, la compañía estadounidense Borden, que prepararía el escenario para una gran batalla legal..
El desafío inicial se produjo en 1985, cuando Borden, que ya estaba vendiendo bastante bien el jugo de limón bajo la marca ReaLemon, vio el éxito de Jif en los EE. UU. Y decidió que quería hacerlo..
Ambas compañías vendieron contenedores de jugo en forma de limón, pero la entrada de Borden en el mercado británico significó que los dueños de Jif, Reckitt & Colman, podrían desafiarlos por motivos legales en su propio territorio..
Una demanda posterior puso de relieve un problema para Reckitt & Colman: el diseño de su limón hizo que su producto fuera distintivo en forma de plástico, pero en realidad era imposible de registrar..
"La pureza de esta idea, sin embargo, expuso a la marca a la imitación y al litigio costoso", dijo el asesor de marca Silas Amos en un 2012. Márketing artículo. "¿Tal vez agregar un 'giro' al diseño de limón podría haber convertido una idea obvia en una marca más distintiva (y protegida)?"
Eso, eventualmente, se hizo. Reckitt & Colman Ltd. v Borden Inc, decidido por la Cámara de los Lores en 1990, una parte importante de la jurisprudencia británica, ya que creó una prueba para probar si un producto merecía protección legal a pesar de ser genérico, un concepto conocido en la ley británica como "suplantación".
La esencia de la prueba de tres partes, formulada por Lord Oliver de Aylmerton:
- Debe haber una reputación existente que el público tenga con el producto o diseño original. (comprobar)
- El producto de la competencia crea confusión o tergiversación en el mercado, ya sea intencional o no. (comprobar)
- Hay indicios de que la confusión creada por el producto de la competencia tiene un impacto negativo en la línea de fondo del original. (Doble verificación)
Reckitt & Colman golpeó fácilmente las tres partes de esta prueba.
"[Aunque] la ley común protegerá la buena voluntad contra la tergiversación al reconocer un monopolio en un conjunto particular, no reconocerá un monopolio en el artículo en sí", escribió Lord Oliver en su opinión legal. "Por lo tanto, A puede competir con B copiando sus productos siempre que no lo haga de manera que sugiera que sus productos son los de B".
Borden, entonces, no tenía prohibido fabricar un limón plástico que pareciera uno real, pero sí tenían que asegurarse de que su diseño y comercialización fueran distintos a los de Jif y no solo con la intención de crear confusión en el mercado..
Tales casos en ambos lados del Atlántico son notoriamente difíciles de ganar, pero Reckitt & Colman tuvo una generación de buena voluntad e historia de su lado, incluso si, al final, no pudo asegurar que el contenedor de jugo de limón con forma de limón fuera solo de ellos y de ellos.
En otras palabras, aún no puede caracterizar la naturaleza, incluso si a veces su presión particular es lo que lo distingue.
Una versión de este post apareció originalmente en Tedio, un boletín dos veces por semana que busca el final de la larga cola.
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