La tienda, ubicada entre un bar de vinos y una parada de comida rápida vegetariana, es insistentemente chillona, adornada con señales que gritan repetidamente su nombre y propósito. Una pancarta delgada en la parte superior elabora algunas mercancías comunes: "MAO / MARILYN / SOUP CANS / ELECTRIC CHAIR / ELVIS". Dentro, el chiste continúa, en forma de chistes más pequeños: cheques de gran tamaño en las paredes de compras exitosas, y una tabla Detallando las obras más buscadas..
La pared posterior está cubierta por un letrero de vinilo tan enorme que sus bordes tienen que doblarse, el eslogan truncado en "COMO SU ARHO". Supervisando todo esto está Geoff Hargadon, el enérgico residente de Somerville que, según su narrativa preferida, Sirve como fundador de la empresa o cerebro artístico..
Hargadon frente a su tabla más buscada..
Hargadon, un planificador financiero por día, ha estado pretendiendo comprar Warhols desde 2009, cuando la recesión generó una afluencia de signos de bandidos prometedores "Cash For Your Home" y "Cash For Your Gold". Fascinado por la franqueza de los signos, Hargadon comenzó a coleccionarlos. En algún momento, mientras pensaba en los mercados que quedaban sin explotar, "la frase [Cash For Your Warhol] acaba de aparecer en mi cabeza", dice. Estableció una línea directa (617-553-1103), diseñó su propia línea de carteles, calcomanías y carteles, y los colocó en las principales ciudades, desde Kentucky hasta Pensilvania..
El escaparate, que se inauguró en enero de 2016, es la última encarnación del proyecto, que también se ha materializado en varias exposiciones en galerías y en una instalación fuera del Museo de Arte Rose de la Universidad de Brandeis, que en un momento consideró vender una parte de su colección. Ahora que es una operación de ladrillo y mortero, Cash For Your Warhol es aún más público. Hargadon lanzó una fiesta de inauguración "totalmente llena" y recibe visitas durante horas irregulares, que anuncia en Twitter..
Los signos que lo empezaron todo, en sus nuevas excavaciones..
¿Alguna vez la gente trae arte? "No Warhols", dice Hargadon. Alguien le preguntó recientemente si podía autenticar las acuarelas, y un vagabundo del vecindario logró venderle un par de latas de refrescos muy viejas, que Hargadon ha colocado sobre el escritorio. No son exactamente las latas de sopa de Campbell, pero prestan al lugar una cierta seriedad. Hay una orquídea bastante espléndida junto a ellos, con una tarjeta "firmada" por un conocido propietario de la galería, que felicita a Hargadon por su "expansión".
No todo en la tienda es irónico. En el tablón de anuncios, Hargadon ha archivado una correspondencia legal tan extraña que incluso él no pudo recuperarla. El año pasado, un comprador de arte comenzó a utilizar el diseño y el espíritu del proyecto para comprar realmente Warhols, a través del sitio web muy similar cashforyourwarhols.com. Hargadon le envió una orden de cese y desistimiento, y aunque el proceso ha sido bastante sencillo, no puede dejar de pensar en eso, lo hace, lo resume, "un negocio falso tras un negocio real porque está interrumpiendo mi capacidad ser un negocio falso ". Le hace cosquillas lo suficiente como para que esté considerando trabajar en un proyecto indirecto al respecto.
Cajones, cheques y una orquídea, todos de procedencia cuestionable.
Por ahora, sin embargo, está poniendo sus esfuerzos en la tienda. "Antes de mudarme, pensé que sería muy tímido", dice Hargadon, "pero en realidad es realmente relajante aquí". Hace una pausa. "¿Ves a ese tipo ahí fuera?" A través del cristal de la placa, un peatón apresurado ha disminuido la velocidad y está escudriñando las señales. "Esa es una reacción clásica", dice Hargadon. "Él podría entrar, no podría. Por lo general, solo los dejo mirar ". El hombre continúa, deteniéndose una vez más para mirar por encima del hombro..
Sin embargo, si vuelve a visitarlo, puede esperar una gira tan brillante y vertiginosa como un accidente de coche con serigrafía. “Algunas de las cosas en la tienda son reales, y otras no. Y si la gente realmente quiere que les diga, les diré ", dice Hargadon. Pero es "mejor dejarlo en el gris".